الملخص

تستكشف هذه الدراسة سلوك المستهلك الرياضي وتحلل الدوافع الرئيسية التي تؤثر على قراراتهم في شراء المنتجات والمشاركة في الأحداث الرياضية. تتناول الدراسة عوامل متنوعة مثل الولاء للفريق، الحب للرياضة، التجارب الاجتماعية، وأهداف الصحة الشخصية. تعتمد على منهجية تحليلية، جامعة البيانات من خلال استبيانات، مقابلات، ودراسة حالات تسويقية ناجحة.
تبرز الدراسة كيف يدفع الولاء للفريق المستهلكين إلى شراء التذاكر والمنتجات بانتظام، وكيف يمكن للعلامات التجارية استغلال هذا الولاء في استراتيجياتها التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، تحقق الدراسة في كيفية تأثير الحب للرياضة والرغبة في المشاركة في الأحداث الرياضية على سلوكيات الشراء. كما تستكشف دور التجارب الاجتماعية وأهداف الصحة الشخصية في تحفيز المستهلكين على المشاركة في الأنشطة الرياضية وشراء المنتجات ذات الصلة.
من خلال دراسة حالات محددة، يقدم البحث أمثلة عملية توضح كيف استفادت الأندية والعلامات التجارية الرياضية من هذه الدوافع لتعزيز تفاعلها مع المستهلكين وزيادة مبيعاتها. الهدف من البحث هو توفير فهم أعمق للعوامل التي تدفع سلوك المستهلك في مجال الرياضة وكيف يمكن للمسوقين استخدام هذه المعرفة لتطوير استراتيجيات تسويقية فعالة ومبتكرة.